最強のコピーライティングバイブルを読んだので感想とか書評とか

最強のコピーライティングバイブル――伝説の名著3部作が1冊に凝縮!  国内成功100事例付き

「最強のコピーライティングバイブル」を読み終えたので感想を書いていきます。

個人的に感じたこと、思ったことを率直に書いています。

この本を選んだきっかけ

この本を買ったきっかけですがコピーライティング関連の本を探している時に、神田昌典さんの名前がついていて、「おっ」と思ったからです。

キャッチコピーに伝説の名著3部作が1冊に凝縮されたというのも惹かれた理由の1つですね。

そして、国内事例付きということだったので、スワイプファイル(コピーのお手本のこと)としても使えるんじゃないかと思い、購入に至りました。

著者紹介

著者は横田伊佐男さん。

CRMダイレクト株式会社代表取締役で、過去にはシティグループ、ベネッセグループのマーケティング責任者やコンサルティング部門の責任者を務めた実績を持ちます。

監修者は神田昌典さん。

日本のマーケターであり、ダイレクトレスポンスの世界にいる人なら知らない人はいないんじゃないかというくらい、その業界の権威者の方です。

内容紹介

本の内容はコピーライティングに関することで、重要なエッセンスをこれまでかというくらい超絶凝縮し、ほとんどが事例紹介って感じです。

そのため、スワイプファイル(お手本集)として重宝します。

ただ、内容は本当に要点をかいつまんで次から次へとポンポン話を進めていくスタイルで、基礎とか理論とかが丁寧に説明されてるわけじゃありません。

なのであんまり初心者向けじゃないかな。

あと、事例についても大手企業の事例が中心で中小企業事例はそこまで多くないです。

事例の解説についてもポンポン進んでいくので、1つの事例をグッと掘り下げて知りたい人という人よりは、多くの事例を見てみたいって人の方があってます。

目次

◆【監修者・解説者はじめに】──神田昌典「戦略としてのコピーライティング」

◆【著者はじめに】──伝説の名著3 部作を“ALL IN ONE”!

あなたも10倍速で売れるコピーが書ける!

◆【PART1】戦略を練る

──【超訳】『ザ・マーケティング【基本篇】』&『ザ・マーケティング【実践篇】』

(事例)ソニー損保、アメリカンホーム、JAL、JR東海、ジャルパック

◆【PART2】グッと惹きつける

──【超訳】『ザ・コピーライティング』

→「新情報訴求」最強のキャッチコピー8つの型

(事例)ダイソン、KDDI、キユーピー、三井不動産商業マネジメント、

サントリー食品インターナショナル、サッポロビール、新日本海フェリー、

長崎ケーブルメディア、カゴメ、JR東日本、JR北海道、JR九州、

首都高速道路、中日本高速道路、伊藤園、サンスター、元気堂本舗

→「価格訴求」の最強キャッチ―コピー8つの型

(事例)イオンフィナンシャルサービス、ミスタードーナツ(ダスキン)、Y!mobile

楽天、イエローハット、ファーストリテイリング、エヌ・ティ・ティ・コミュニケーションズ、シンキ、

イオン、ネスレ日本、楽天野球団、ソフトバンク、大塚家具

→「情報・エピソード訴求」の最強キャッチコピー2つの型

(事例)司法書士法人 新宿事務所、四谷学院、日本サプリメント

→「キーワード訴求」の最強キャッチコピー10の型

(事例)大和書房、健康スタイル、ダイヤモンド社、フォレスト出版、

救心製薬、山田養蜂場、アイム、アメリカンファミリー生命、ビッグモーター、ノジマ、

ファーストリテイリング、再春館製薬所、NTTドコモ、マイナビ、

ユニリーバ・ジャパン、ソフトバンク、厚生労働省、ヤフー

→「その他訴求」の最強キャッチコピー10の型

(事例)日本サプリメント、サンスター、日本ユニセフ協会、株式会社Q、

サントリーウエルネス、リョーマゴルフ、ヤマハ、富士フイルム ヘルスケア ラボラトリー、

ソフトバンク、サンスター、日本放送協会、山田養蜂場、株式会社金曜日、

資生堂、ライオン、フィリップス エレクトロニクス ジャパン、イオン、NTTドコモ、ティーエージェント、

日本サプリメント、MSD、セコム、健康コーポレーション、キューサイ、楽天カード、麒麟麦酒

◆【PART3】すぐ行動させる

――【超訳】伝説のコピーライティング実践バイブル